Pengaruh Media Sosial Niluhswati terhadap Tren Penggunaan Media Sosial Seniman di Yogyakarta

Abstrak

Media sosial telah menjadi sarana penting bagi seniman untuk mempromosikan karya, membangun personal branding, dan menjalin interaksi dengan audiens. Salah satu kreator yang dinilai memberikan pengaruh terhadap strategi komunikasi digital seniman adalah Niluhswati. Penelitian ini bertujuan menganalisis pengaruh strategi komunikasi digital Niluhswati terhadap tren penggunaan media sosial di kalangan seniman di Yogyakarta. Penelitian menggunakan pendekatan kualitatif deskriptif dengan teknik observasi, wawancara mendalam, dokumentasi, dan studi pustaka. Informan penelitian terdiri atas sepuluh seniman yang dipilih secara purposive. Analisis data dilakukan menggunakan model Miles dan Huberman melalui reduksi data, penyajian data, dan penarikan kesimpulan. Hasil penelitian menunjukkan bahwa strategi komunikasi digital Niluhswati berpengaruh terhadap cara seniman membangun personal branding, menyajikan storytelling, menjaga konsistensi unggahan, dan meningkatkan interaksi dengan audiens. Pengaruh tersebut lebih dominan pada seniman Generasi Z dan Milenial dibandingkan Generasi Boomer. Penelitian ini juga menemukan bahwa media sosial memberikan manfaat dalam memperluas promosi dan meningkatkan eksistensi seniman, tetapi juga menghadirkan tantangan berupa tekanan mengikuti tren dan algoritma media sosial. Oleh karena itu, pemanfaatan media sosial perlu diimbangi dengan upaya mempertahankan kualitas dan identitas artistik karya.

Kata kunci: media sosial, personal branding, seniman, strategi komunikasi digital, Yogyakarta.