Perancangan Karakter Intellectual Property Untuk Memopulerkan Ikan Hias Lokal Kepada Gen Z

Abstrak

Penelitian ini membahas perancangan karakter Intellectual Property (IP) sebagai media komunikasi visual untuk meningkatkan kesadaran dan apresiasi terhadap ikan hias lokal di kalangan Generasi Z. Melalui analisis terhadap tren pasar dan perilaku konsumsi digital, penelitian ini mengidentifikasi bahwa ikan hias lokal masih kurang bersaing dengan komoditas impor akibat minimnya strategi promosi yang membangun keterikatan emosional. Metode penelitian yang digunakan mencakup pengumpulan data primer melalui wawancara dengan ahli ikan dan pengelola IP, observasi, dan studi literatur. Dalam proses perancangan, pendekatan Desain Komunikasi Visual digunakan untuk menciptakan karakter IP yang unik, memiliki narasi yang kuat, dan relevan dengan gaya hidup target audiens. Solusi diusulkan melalui pengembangan karakter yang berfungsi sebagai "wajah" pengikat narasi untuk memperkenalkan potensi kekayaan fauna air tawar Indonesia. Penelitian ini menekankan pada penggunaan elemen visual modern, pengembangan persona karakter yang menarik, dan penerapan strategi promosi kreatif. Rencana luaran Tugas Akhir ini mencakup perancangan karakter IP beserta panduan visualnya, desain kemasan berupa starter kit edukatif dan interaktif, serta berbagai produk turunan (merchandise) tematik sebagai jembatan komunikasi fisik kepada konsumen. Melalui pendekatan ini, diharapkan popularitas dan nilai ekonomis ikan hias lokal dapat meningkat, sekaligus menumbuhkan rasa kebanggaan terhadap identitas fauna lokal di masa depan.   

Kata kunci: Ikan hias lokal; Gen Z; karakter IP; merchandise kit