Analisis Identitas Visual Digital Sanggar Budaya Nusantara Puspo Budoyo Melalui Akun Instagram @Rumahpuspobudoyo

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis identitas visual digital pada akun Instagram @rumahpuspobudoyo sebagai representasi Rumah Budaya Nusantara Puspo Budoyo. Pendekatan yang digunakan adalah deskriptif kualitatif dengan metode analisis visual formal yang mencakup elemen warna, tipografi, fotografi, komposisi, serta konsistensi visual. Data diperoleh melalui observasi dan dokumentasi konten Instagram serta studi literatur terkait desain komunikasi visual dan branding digital.

Hasil penelitian menunjukkan bahwa akun tersebut memiliki potensi visual yang kuat dalam merepresentasikan nilai budaya melalui fotografi dan penggunaan warna bernuansa earth tone. Namun, penerapan elemen visual masih belum konsisten, terutama pada aspek tipografi, color grading, komposisi feed, serta penggunaan elemen grafis. Ketidakkonsistenan ini menyebabkan identitas visual belum terbentuk secara utuh dan sulit dikenali oleh audiens.

Penelitian ini menyimpulkan bahwa diperlukan sistem identitas visual yang terstruktur, termasuk panduan warna, tipografi, dan tata letak, agar mampu membangun citra institusi yang kuat, konsisten, dan profesional di media digital.

Kata kunci: identitas visual, Instagram, branding digital, desain komunikasi visual, budaya