MEMBANGUN CITRA SEPATU SALOMON SEBAGAI FASHION LIFESTYLE DI KALANGAN GENERASI Z MELALUI MEDIA IKLAN

Abstrak

Penelitian ini bertujuan memperkuat citra sepatu Salomon sebagai ikon fashion modern melalui perancangan iklan. Sepatu Salomon, awalnya dikenal sebagai perlengkapan olahraga outdoor, telah berubah menjadi bagian dari gaya fashion urban yang diminati generasi muda seperti Gen Z. Perancangan iklan dilakukan untuk menampilkan keunggulan desain dan fleksibilitas sepatu Salomon melalui penggunaan elemen audio visual, sinematografi, color grading, dan strategi pemasaran digital. Penelitian ini juga mengkaji peran iklan dalam membangun hubungan emosional antara merek dan audiens serta meningkatkan pemahaman masyarakat mengenai perubahan fungsi produk ini. Hasil penelitian diharapkan memberikan kontribusi praktis dan teoretis dalam pengembangan strategi periklanan visual serta menjadi referensi untuk memperkuat citra merek di era digital.