PENGARUH ATRIBUT DESAIN KEMASAN PRODUK INDOMIE TERHADAP MINAT BELI KONSUMEN

Abstrak

Pengemasan adalah suatu proses pembungkusan, pewadahan atau pengepakan suatu produk dengan menggunakan bahan tertentu sehingga produk yang ada di dalamnya bisa tertampung dan terlindungi. Sedangkan kemasan produk adalah bagian pembungkus dari suatu produk yang ada di dalamnya. Pengemasan ini merupakan salah satu cara untuk mengawetkan atau memperpanjang umur dari produk-produk pangan atau makanan yang terdapat didalamnya. Fungsi kemasan sebagai media informasi dan promosi merupakan fungsi kemasan yang sangat penting. Kemasan yang telah diberi label akan disampaikan informasi-informasi mengenai produk yang terdapat di dalamnya seperti komposisi produk, kandungan gizi, khasiat atau manfaat produk dan lain sebagainya. Secara keseluruhan (yang mencakup tampilan label), kemasan harus dapat tampil menarik agar dapat memikat konsumen untuk membeli.Desain kemasan adalah ujung tombak dari pemasaran produk. Perencanaan kemasan produk memegang peranan penting dalam menentukan diterima dan tidaknya sebuah produk di pasar. Oleh karena itu, kemasan harus didesain menarik sehingga dapat mendorong minat beli konsumennya. Aspek visual menjadi penting dalam perancangan desain kemasan.Didalam kajian ini dibahas pengaruh atribut pada desain kemasan produk Indomie terhadap minat beli konsumen. Pengaruh desain kemasan adalah untuk menarik perhatian konsumen sehingga konsumen memutuskan untuk membeli produk tersebut.